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几乎所有的网站都面临着线上推广的难题，它们也在不断地找方法、积累经验。但是，它们的很多方法和经验都是来自于建站公司或者优化公司。“可以说，建站和优化公司是懂推广的一群人。”

对于建站公司，企业站长难免会有一个疑问——建站公司自己是如何推广自己的网站的？

建站行业线上推广现状

根据观察，建站行业目前的线上推广现状，体现出四个较为显著的特征。

百度主战场未变。虽然过去十年互联网发展，各种新的营销渠道在不断出现，如电商平台、移动互联网、社交平台，不少行业都转移了战场。但是，建站行业的推广渠道还是以百度关键词搜索为主要渠道，甚至连移动搜索都不太在乎，专注于百度PC搜索的关键词推广。

关键词推广竞争惨烈。一个行业在关键词推广上的竞争程度，可以通过两个方面去观察，其一是关键词竞价价格；其二是关键词的优化力度。百度搜索方面，“建站”“网页设计”等方面竞价价格都不低；在百度输入“网站设计”“建站公司”等关键词，前三页几乎都是建站公司，没有贴吧、问答、新闻等掺杂期间，这就说明建站公司的SEO力度很强。

推广溢出效应明显。主干道竞争太激烈，不如走辅道或者小道，这就是溢出效应。建站公司除过依靠百度搜索推广，也开始在社交、小程序方面发力；不仅仅是主要关键词如“建站”等竞争激烈，包括“地方名称+建站公司”等辅助关键词，竞争也十分激烈；这都是溢出效应的体现。

建站行业线上推广趋势

“建站公司其实现在普遍面临获客成本高、推广渠道窄、一次性客户开发资源枯竭的问题，迫切需要改变现有的线上推广方法是方式。”

实际上，已经有不少建站公司开始尝试新的线上推广方法。

从单渠道推广到多渠道推广。建站公司已经开始意识到：百度在日渐没落，微信、今日头条、抖音正在吸引更多的用户，建站公司不能只依靠百度，需要尝试在用户多的地方推广，所以，不少建站公司开始尝试通过朋友圈、新媒体内容、自媒体进行产品和品牌的推广。

从推广单一产品到推广终生产品。此前，不少建站公司主推“建站产品”，但是现在很多建站公司以及意识到“终生服务”，客户在建站之后，可能还需要网站代运营、网站改版、APP开发等服务，建站公司也会调整自己的产品线，争取为客户提供终身的服务、全生命周期的服务。

从单打独斗到与强相关平台合作。建站需求，主要需求群体是处于发展初期以及成长中的企业，互联网中开始出现一批能够将这些企业聚拢起来的平台，例如提供科技资讯的36氪，例如为成长企业提供融资的风投平台，等等。部分建站公司开始尝试与这类平台进行合作，直接与初创公司进行接触，洽谈互联网解决方案和建设方案。显然，这笔单纯的“百度搜索关键词推广”，要高级的多，推广效率也更高。

综上所述，建站公司的推广现状虽然不容乐观，也存在困难，但是创新的苗头已经出现，创新推广带来的建站行业发展前景，也是值得期待的。